Hombres y Cosméticos

Hombres y Cosméticos

Creo que ha llegado el momento de disipar ese tabú, esa condición, que requiere para un hombre, de cualquier edad, un cuidado personal que no es más que agua y jabón. Por supuesto, hoy en día las cosas han cambiado desde los años setenta, donde una loción de afeitar, aunque muy comercial, era el máximo permitido para el autocuidado. La crema para después de afeitar, el contorno de ojos y la crema para el cuerpo fueron y son productos asociados, por puro prejuicio, con un enfoque menos varonil.

Los cosméticos se asocian por puro prejuicio a un enfoque menos varonil

Mi necesidad de un cuidado personal total, que no se limitaba al uso de una loción de afeitar quizás de mala calidad, comenzó en aquellos años, cuando era muy difícil encontrar en la perfumería un rincón dedicado a los productos para hombres solamente, que incluía una gama más completa de cosméticos para el cuidado de la piel y el cuerpo.

Con el paso de los años, me di cuenta de que esta necesidad estaba más extendida de lo que pensaba: de hecho, en los últimos años, las empresas de cosméticos han emprendido una política de producción dirigida también a los hombres.

Desde finales de los años 80, la oferta de productos para el cuidado masculino ha aumentado, y ahora está presente en grandes superficies, perfumerías especializadas y pequeñas. En la publicidad, sin embargo, todavía no se ha logrado la igualdad de género con respecto a los productos de belleza y el cuidado personal. La reticencia masculina hacia los cosméticos ha disminuido mucho, a pesar de ello, todavía existen algunas bolsas de resistencia que no permiten el despegue de una mayor demanda de cremas, mascarillas y sueros de diferente calidad y eficacia. Esto limita la comercialización de productos de diferentes precios y gamas de calidad.

Los productos existentes no tienen los beneficios que aportan

Mi idea es que la gama de productos actualmente existente no tiene esos efectos beneficiosos en términos de reducir las arrugas, la elasticidad de la piel, que la publicidad promete. Personalmente, he visto que empresas más específicas ofrecen productos que, si bien tienen una formulación más específica de ingredientes para la piel masculina, tienen precios prohibitivos, como mínimo: desde un contorno de ojos que cuesta unos 50 euros, hasta una crema para el rostro que cuesta al menos 80 euros. A esto se añade el hecho de que la relación calidad/precio no es tan conveniente, teniendo en cuenta que, en el comercio minorista a gran escala, la gama de productos que se ofrece se acerca en promedio a los 50 euros, a pesar de que las condiciones de calidad son mucho más bajas. Por lo tanto, me preocupa que, en estos casos, la formulación de los ingredientes no alcance los porcentajes suficientes para aportar beneficios reales a la piel.

En este punto estoy convencido de que la producción de cosméticos para un público masculino necesita hoy en día productos más eficaces a precios más asequibles, que nos permitan interceptar y satisfacer a un grupo de hombres más atentos, competentes y exigentes. Adentrarse en un mercado asiático y hacer un viaje para descubrir los productos de la cosmética coreana, donde esta experiencia dura más tiempo, puede ser una solución válida para evitar una situación poco dinámica y poco estimulante.

Uomini e Cosmesi fue modificado por última vez: 25 de Febrero de 2017 por Aldo bellezaCosméticos coreanosHombre

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